01/11/24
Durante a campanha eleitoral deste ano, a publicidade digital se consolidou como uma estratégia fundamental, com os candidatos a prefeito de todo o Brasil investindo recursos consideráveis nas plataformas Facebook e Instagram. Em Aparecida de Goiânia, o candidato Alcides Ribeiro (PL) destacou-se pelo volume de gastos com anúncios patrocinados, que totalizaram R$1.162.233.
Apesar do investimento expressivo, Alcides acabou derrotado nas urnas, enquanto seu concorrente, Leandro Vilela (MDB), que investiu R$603.011, conseguiu resultados mais eficientes.
O valor desembolsado por Alcides supera em 92,73% o investimento feito por Vilela e representa uma das maiores quantias destinadas a campanhas digitais entre candidatos da região metropolitana de Goiânia. Em Goiânia, a candidata Adriana Accorsi aplicou R$181 mil, enquanto Sandro Mabel, que venceu as eleições, gastou R$944.242. Fred Rodrigues, derrotado no segundo turno, investiu R$679.569,00.
Os anúncios de Alcides Ribeiro concentraram-se exclusivamente no Facebook e no Instagram, já que o Google suspendeu serviços de publicidade eleitoral antes do início das campanhas. De acordo com uma análise do Diário de Goiás, a maior parte dos conteúdos divulgados por Alcides teve um tom crítico em relação ao seu adversário Vilela, incluindo menções à Operação Miquéias, um tema cujo uso foi proibido pela Justiça Eleitoral durante o segundo turno.
Nos últimos dias de campanha, Alcides intensificou os investimentos na propaganda digital, gastando R$145.853 apenas na última semana – valor que corresponde a 12,54% de seu total de despesas eleitorais.
